O Brand Finance publicou um relatório com as marcas mais valiosas do futebol europeu em 2011. Este ranking distingue-se por se referir apenas à marca, avaliando o Brand Equity de cada clube, que é um valor intangível, relacionado com o valor psicológico e financeiro de uma organização.

Esta lista é liderada pelo Manchester United, marca que vale €490M e que cresceu 11% face a 2010 ultrapassando o Real Madrid, agora 2º valendo €477M, como marca mais valiosas do futebol europeu. O último lugar do pódio é do Barcelona, que valorizou a sua marca 9% face ao ano anterior, valendo assim €467M.

A principal subidas no ranking é do Manchester City que valorizou a sua marca em 97%. Quando a descidas no ranking, o principal destaque vai para o AS Roma, e o Werder Bremen, que desceram 27% e 25%, respectivamente.

AS 30 MARCAS MAIS VALIOSAS DO FUTEBOL EUROPEU EM 2011

#	CLUBE	PAÍS	VALOR EM 2011	VALOR EM 2010	VAR. %	RATING	POS. 2010
1	Manchester United	Inglaterra	490.000.000 €	444.000.000 €	11%	AAA	2
2	Real Madrid	Espanha	477.000.000 €	460.000.000 €	4%	AAA	1
3	Barcelona	Espanha	467.000.000 €	431.000.000 €	9%	AAA	3
4	Bayern Munich	Alemanha	367.000.000 €	358.000.000 €	2%	AAA	4
5	Chelsea	Inglaterra	233.000.000 €	238.000.000 €	-2%	AAA	6
6	Arsenal	Inglaterra	224.000.000 €	256.000.000 €	-13%	AA	5
7	AC Milan	Itália	202.000.000 €	199.000.000 €	2%	AA-	7
8	Inter Milan	Itália	195.000.000 €	190.000.000 €	3%	AA	8
9	Liverpool	Inglaterra	186.000.000 €	168.000.000 €	11%	AA	9
10	Juventus	Itália	137.000.000 €	151.000.000 €	-10%	BBB+	10
11	Manchester City	Inglaterra	126.000.000 €	64.000.000 €	97%	BBB	19
12	Schalke 04	Alemanha	100.000.000 €	94.000.000 €	7%	BBB+	14
13	Hamburg SV	Alemanha	100.000.000 €	114.000.000 €	-13%	BBB+	11
14	Tottenham Hotspur	Inglaterra	94.000.000 €	90.000.000 €	4%	BBB	15
15	Borussia Dortmund	Alemanha	93.000.000 €	88.000.000 €	6%	BBB+	16
16	Olympique Lyonnais	França	90.000.000 €	96.000.000 €	-7%	A	13
17	Olympique Marseille	França	88.000.000 €	83.000.000 €	6%	BBB+	17
18	AS Roma	Itália	75.000.000 €	104.000.000 €	-27%	BBB+	12
19	Atletico de Madrid	Espanha	65.000.000 €	-	-	BBB+	-
20	VFB Stuttgart	Alemanha	61.000.000 €	62.000.000 €	-3%	BBB-	20
21	Valencia CF	Espanha	60.000.000 €	-	-	BBB+	20
22	FC Girondins de Bordeaux	França	57.000.000 €	-	-	BBB-	-
23	AFC Ajax	Holanda	55.000.000 €	54.000.000 €	2%	BBB+	21
24	SSC Napoli	Itália	51.000.000 €	-	-	BBB-	-
25	Aston Villa	Inglaterra	51.000.000 €	49.000.000 €	4%	BBB-	22
26	Werder Bremen	Alemanha	50.000.000 €	67.000.000 €	-25%	BBB-	18
27	Everton FC	Inglaterra	45.000.000 €	45.000.000 €	1%	BB+	24
28	SL Benfica	Portugal	43.000.000 €	-	-	BBB	-
29	ACF Fiorentina	Itália	42.000.000 €	-	-	BB+	-
30	SS Lazio SPA	Itália	40.000.000 €	-	-	BBB-	-

Este relatório tem a interessante particularidade de classificar com ratings o valor da marca, metodologia que estamos habituados a ver para o analise da dívida de países e empresas. Neste caso, os ratings são calculados tendo em consideração a força, o risco, e o potencial futuro associado à marca.

Notas: (1) O relatório demonstra as 30 marcas do futebol europeu mais valiosas tendo em conta a sua quota de mercado, o crescimento do mercado e as suas situações financeiras. (2) Na conversão dos valores para (€) Euros, foi utilizada a taxa de câmbio a 27/01/2012, EUR/GBP=0,84

Fonte: Brand Finance European Football Brands 2011